|
|
| Hazırlayan: Bülent Kutlu CEO, Mentee Turkey01-04-2015 00:00:00 |  Dijital Strajeji ve CDO (Chief Digital Officer) kavramlar? yava? yava? hayat?m?za girmeye ba?lad?. Halen geli?mi? ülkelerdeki kadar olmasa bile Türk ?irketleri de bilerek ya da bilmeyerek kendileri için CDO konumland?rmalar?n? olu?turmaya ba?lad?lar. ?irketler bilmeyerek CDO atamalar?n? nas?l yapabilir diye sorabilirsiniz. Sorunun cevab? asl?nda çok basit.
?irketlerimizin bir ço?unda özellikle de büyük kurumsal ?irketlerde bu pozisyon pazarlama ile bilgi teknolojileri aras?nda payla??lm?? durumda. Yani hem pazarlama ekiplerinde hem de teknoloji ekiplerinde Sub-CDO lar var. Baz? ?irketlerde CDO pozisyonu sadece pazarlama ekibi içerisinde yer al?rken baz?lar?nda ise sadece teknoloji ekiplerinde yer almakta. Özetle ?unu söyleyebiliriz ki bir çok Türk ?irketinde ba??ms?z ve direkt üst yönetime raporlayan CDO say?s? oldukça az.
Öte yandan dünyada durum bizden daha farkl?. Öngörülere göre 2015 senesi sonunda geli?mi? ve geli?mekte olan ülke ?irketlerinin en az %25 i CDO ve ona ba?l? ekip yap?lanmalar?n? kurmu? olacaklar. ?irketlerin sat?? ve pazarlama da daha etkin olmalar?n?n en öncelikli yolu dijital stratejilerini olu?turmalar?ndan geçer. Türk ?irketlerin bir ço?u dijital stratejisinin oldu?unu dü?ünebilir ya da iddia edebilir ama durum bu aç?dan bak?ld???nda pek iç aç?c? de?il. Genelde yap?lan ?ey, dijital pazarlama bütçelerinin ajanslara verilmesi ve ajans stratejisi ne ise ?irketlerin o stratejiyi kabullenerek planlar?n? yapmalar?d?r.
??te tam da bu durumda ?irketlerin zaman kaybetmeden CDO atamalar?n? yapmalar? ve dijital stratejinin olu?turulmas? için CDO'ya yetki vermeleri çok önemlidir. Dijital stratejiyi olu?turacak ve takibini yapacak ekiplerin kurulmas? asl?nda ?irketlerin için çok hayatidir.
Dijital stratejiyi olu?turmak san?ld??? kadar kolay bir i? de?ildir, detayl? ve uzun dönemli çal??malar gerektirir ve ajans inisiyatifine b?rak?lamayacak kadar da de?erlidir. Bilgi Teknolojileri , Bütçeleme , Pazarlama , Sat?? , Ajans Yönetimi , Ajans Seçimi , Kriz ve ?tibar Yönetimi , Sosyal Medya , SEM , SEO , Big Data ve eCRM çal??malar? dijital stratejiyi olu?turmada önemli noktalard?r ve geni? bir bilgi birikimine ve tecrübeye ihtiyaç duyulur. Günümüzde sat?? ve pazarlamadaki ba?ar? geleneksel medyay? kullanma ile de?il, dijital medyan?n kullan?lmas? ile elde ediliyor.
Dijital pazarlama tecrübesi fazla olan ?irketlerin sat??lar?n? rakiplerine göre art?rmalar? art?k kaç?n?lmaz. 2015 y?l?nda Türk ?irketlerinin CDO yap?lanmalar?n? tamamlay?p, sürdürülebilir dijital stratejiler olu?turmalar? k?sa ve uzun dönemli planlar?na büyük katk? sa?layacakt?r. ?
?yi ?eyler sadece dilemekle olmaz , Onlar için bir ?eyler yapmal?s?n?z. |
| | | | | | | | |
|
